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中國網(wǎng)絡媒體現(xiàn)狀分析和展望（三）
作者：佚名 日期：2002-7-5 字體：[大] [中] [小]
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4.20.形勢嚴峻
如果把商業(yè)公司網(wǎng)站當成中國網(wǎng)絡媒體事業(yè)的重要組成部分，完全可以說，中國的網(wǎng)絡媒體已經(jīng)很強大和很輝煌。但是，換一個角度，問題的答案就不一樣。當說到應該做大做強我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)時，強調(diào)政府應該對這樣一種有遠大前景和巨大影響的新媒體保持足夠影響力時，希望民族資本能對這一新興產(chǎn)業(yè)有大的影響和參與，從而能夠擁有未來可能擁有的巨大經(jīng)濟收益時，要求確保民族國家的信息安全時，就會發(fā)現(xiàn)，中國的網(wǎng)絡媒體，尤其是新聞單位辦的網(wǎng)絡媒體，處在一個相對弱的位置�，F(xiàn)在國內(nèi)已經(jīng)構成巨大影響的商業(yè)公司網(wǎng)站，雖然注冊地點在中國，但主體來自海外資本。這種結構決定了他們有自己獨特的利益�？紤]到目前全球化的趨勢和背景，特別是中國已經(jīng)成為世界貿(mào)易組織中的一員，決意進一步加大改革開放力度，進一步打開國門，敞開胸襟，我們實際處于一種兩難境地。但是，各網(wǎng)絡媒體不同的出身，不同的利益，不同的戰(zhàn)略目標，是客觀存在的。對此，要有清楚的認識。
4.21.原因一--投入
其實，國內(nèi)的新聞網(wǎng)站起步最早，規(guī)模不小，曾經(jīng)有很大影響和明顯優(yōu)勢。為什么形成目前這種局面呢？原因既簡單又復雜，有四個方面。
首先還是投入。盡管國家近一年多投入了不少錢，但是總體上看，與商業(yè)公司網(wǎng)站的投入相比，還是非常弱小的。有一家商業(yè)公司到目前為止拿到的總投資超過1億6千萬美金。這幾乎是中央五家重點網(wǎng)站全部投資的6倍多。到2000年新聞單位網(wǎng)站資金到位時，商業(yè)公司網(wǎng)站已經(jīng)羽翼豐滿，對中國互聯(lián)網(wǎng)市場的戰(zhàn)略擴張，對網(wǎng)民的影響，對自己品牌的打造，已經(jīng)大體完成。
早期國家級新聞單位網(wǎng)站投入少帶來的影響是全方位的。直接的影響是網(wǎng)站的硬軟件環(huán)境，是由硬軟件環(huán)境決定的產(chǎn)品開發(fā)和服務，由這種開發(fā)和服務決定的網(wǎng)站的業(yè)務結構和商業(yè)模式，包括對必不可少的市場品牌經(jīng)營和推銷。
4.22.原因二--人才
因投入少，導致招不進一流的人才。又因為沒有一流的人才，整體隊伍素質(zhì)較弱，業(yè)務不精。這支隊伍一方面艱苦卓絕，辛勤工作。但是又容易沾沾自喜，得過且過。目前，國家財政支持到位后，新聞單位網(wǎng)站財政壓力減輕，有的重點新聞網(wǎng)站的機關化傾向加重，處理不好，很可能不利于人才隊伍的維持和成長。
4.23.原因三--觀念
觀念也是導致差距的重要原因。網(wǎng)絡時代，不能設想把為政府服務和為網(wǎng)民服務對立起來，也不能把社會效益和經(jīng)濟效益對立起來。關鍵的問題是，對網(wǎng)民，對市場，要有客觀的看法。要看實踐，用小平同志的話，要實事求是。還有一點也屬于觀念問題，就是不太了解互聯(lián)網(wǎng)，不大懂網(wǎng)絡媒體的特性。象傳統(tǒng)媒體那樣，依靠行政力量發(fā)行推銷，在互聯(lián)網(wǎng)世界，不可能行得通。網(wǎng)絡媒體應該做的許多事情，商業(yè)公司網(wǎng)站大都做好了。媒體網(wǎng)站只是單調(diào)的守住新聞，口上說要做好新聞，實際上一些新聞又沒有商業(yè)公司的新聞做得專業(yè)、專心。商業(yè)公司網(wǎng)站不僅沒有放棄新聞，還把這個領域當做一個大金娃娃，抱得又緊又甜。新聞網(wǎng)站，新聞如果做不到位，不能充分運用政府授予的新聞采訪權，對其他一些反映網(wǎng)絡特性、網(wǎng)民喜歡的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，又不去充分挖掘和展開，這樣發(fā)展下去，很難有強的競爭力。
4.24.原因四--體制和機制
核心的問題是體制和機制。如果有一個有效的體制，有一個由這有效的體制決定的好的運營機制，用規(guī)范的語言說，就是有一個按照社會主義新聞規(guī)律和社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律運行的現(xiàn)代企業(yè)制度，上述的問題，都有解決好的可能�，F(xiàn)在的新聞網(wǎng)站的運轉(zhuǎn)模式，要么是類似一個傳統(tǒng)新聞事業(yè)單位下的二級部門，要么是一個國有全資企業(yè)。在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭環(huán)境下，其優(yōu)勢似仍然可見，但其不足和缺陷，已經(jīng)盡現(xiàn)。
五、戰(zhàn)略定位和對策
5.25.面對現(xiàn)實
和網(wǎng)絡媒體相關的現(xiàn)實有六點。
一是中國傳統(tǒng)新聞媒體辦的網(wǎng)站，從無到有，已經(jīng)有了很大的發(fā)展，有了一定基礎，有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?br>
二是由海外資本投資和控制的商業(yè)公司網(wǎng)站，已經(jīng)是中國網(wǎng)絡媒體市場的一個很大的、不可能消失的存在，他們實際上成為中國新聞傳媒領域、尤其是網(wǎng)絡媒體領域里一支非常重要的力量；
三是中國加入世貿(mào)組織后，根據(jù)相關協(xié)議，國外一些跨國公司的大媒體，特別是網(wǎng)絡媒體，一定會大力度、有效地、合法地進入中國市場。他們進入后對中國新聞傳媒市場，對中國網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，包括對中國信息服務業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將會產(chǎn)生巨大的影響。
四是在中國進一步改革開放的同時，中國的新聞傳媒業(yè)一定會有新的變革，目前這種變革已經(jīng)開始，力度在不斷加大；
五是全球化已經(jīng)是不可更改的歷史趨勢，而且這種全球化將涉及到政治、經(jīng)濟、文化包括軍事等方方面面。這種全球化肯定也會對意識形態(tài)和相關的新聞體制和文化產(chǎn)生重大影響；
六是互聯(lián)網(wǎng)將成為有史以來人類生活中最重要的工具之一。它對人類的影響，隨著現(xiàn)有技術的不斷普及和新技術的不斷出現(xiàn)和應用，將以一種比預想要快得多的速度，全方位地向人類生活各個方面滲透。由于中國是一個幾乎同時處在農(nóng)業(yè)社會、工業(yè)社會、信息社會的獨特的國家，互聯(lián)網(wǎng)的影響和作用將會更為巨大。網(wǎng)絡媒體是互聯(lián)網(wǎng)的這種影響和作用的最主要的平臺和通道。